竞价排名成爲企业网路营销利器 

  根据CNN2003年1月公布的统计资料，中国网民人数已达到5900万，而网站数量则超过38万个。越来越多的企业开始通过网路进行産品营销推广，与此相对应，各种类型的网路推广服务也相应産生，搜索引擎注册、网站合作、资讯发布、电子邮件营销、网路广告等。其中搜索引擎注册排名最爲经典、也是最常用的网路营销方法之一。相关调查表明，80%的企业网站都是通过搜索被发现、访问，因此，在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名，是比较经济实惠的网站推广方式。目前互联网企业爲企业提供的搜索服务形式有很多，比如：新浪推出的搜索排名服务形式有：固定排名、推广排名、三地排名、竞价排名、搜索联盟、图片排名等。 

  搜索引擎竞价排名是近几年风靡世界的网路推广服务，竞价排名与搜索引擎收费登录有类似的地方，但本质上很不一样。说它们类似，是因爲它们都借助搜索引擎这个平台来进行推广。说本质上不同，是因爲竞价排名不是按照排名的时间长短收费，而是按照客户网站带来的实际访问量收费。竞价排名的收费方式，是记录下有效点击次数，并以此爲收费依据。因而竞价排名成爲一种真正按照效果收费的网路推广服务。比较有代表性的是新浪最近推出的竞价排名方式。 

  概括起来，新浪竞价排名有几大特点：第一是推广范围广。新浪竞价排名提供的推广位置包括新浪搜索结果页面、14个主打频道首页和所有新闻最终页面上，20家行业网站、100多家地方资讯港。第二是专。竞价排名的服务模式是让用户注册属於自己的産品关键字(即産品或服务的具体名称)，当网民通过搜索引擎寻找相应産品资讯时，该网站出现在搜索结果的醒目位置，成爲客户首选。第三是全面。新浪竞价排名不限制用户注册的産品关键字数量，通过注册大量“産品关键字”，企业的每一种産品都有机会被潜在客户发现，从而最大限度地得到潜在客户的访问，获得最好的推广效果。 

  学会依靠门户网站的力量 

  目前，网路营销的主要方式基本大同小异，都是基於门户网站庞大的网民访问资源，让商业网站优先在搜索引擎中占据有利位置的有偿服务。这样，企业可以通过低廉的成本投入而借助门户网站的巨大访问量，优先博取到更大的客户访问量，增加商业机会。对於企业来说选择一个优秀的搜索引擎服务商至关重要。 

  目前，新浪已在全球范围内拥有超过6000万注册用户，各种付费服务的常用用户超过1000万，是中国内地及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪自开展搜索引擎服务业务以来，便一直保持着业内领先地位，日访问量更是已达数千万，是网民最信任的网路搜索引擎之一。据新浪介绍，目前已有7000多家企业通过各种形式与新浪搜索引擎建立了稳定的合作关系，新浪搜索引擎正成爲更多企业进行网上推广的有力工具，对衆多企业的发展産生了深远影响。今年4月，新浪与中国搜索联盟结爲战略联盟，从而爲广大企业用户提供更爲优异的网路推广与资讯平台。