加入WTO之後，将有更多的跨国公司进入中国市场。跨国公司开拓国际市场的基本战略之一，就是塑造全球统一的品牌，然後靠品牌的优势打造企业的核心竞争力，靠核心竞争力提升企业的无形资産。一个强大的品牌不仅有利於消费者理解一家企业，凝聚着消费者对其産品的认知程度，而且是企业宝贵的无形资産。这种无形资産一旦形成，使消费者愿意爲品牌支付高价，投资者也愿意爲品牌成熟较高的股价。品牌是当代经济营销的基础，强大的品牌具有增加销售额和蠃利的力量，品牌的重要性超过了以往任何时代。

品牌能使消费者産生购买的联想，能够代表商品所凝聚的商业价值和商业信用，品牌资産、品牌个性、品牌形象、品牌忠诚度等都能不断把市场对品牌的认知度转化爲可估价的无形资産。

美国国际品牌公司、花旗集团、《商业周刊》根据品牌的市场领导地位、稳定性以及它跨越不同地理及文化疆域的能力、创造的预期利润等，对全球最具价值品牌进行了排名。

2001年的排名如下表：

已经进入中国市场的可口可乐，在碳酸饮料市场的占有率是39%；柯达胶卷占胶卷市场的53%；在移动电话市场，摩托罗拉占29.6%，诺基亚占27.2%，爱立信占14%；在数码相机市场，索尼占20%，奥林巴斯占19.7%，佳能占11.5%；麦当劳、肯德基等洋速食几乎占了90%的市场份额。

排位在前100名的全球最优价值的品牌，目前已经有近60种进入中国市场，其中40多中品牌已在中国建立了生産基地。被评爲全球最佳一揽子品牌的8个品牌中，已有强生、宝洁、雀巢、联合利华、欧莱雅、高露洁、达能等7中在我国建立了生産基地或销售网路。

从産品竞争到品牌竞争，企业从创造有形资産到创造无形资産，并对无形资産──品牌进行销售、许可、特许经营等商业性开发和商业运作，最大限度地挖掘品牌的价值，推动了竞争从低级形态转向高级形态。